Poética del marketing online: Qué es la literatura comercial vs literatura de autor
O cómo rentabilizar tu voz propia sin escribir «comercial».
Corría el año 2011 cuando, en un rincón perdido de un grupo de Facebook, alguien leyó un comentario mío y me soltó una frase que todavía recuerdo:
Eres la poética del marketing online
Por aquel entonces, yo no tenía ni la más remota idea de qué era el marketing digital y obviamente, no entendí el significado de semejante etiqueta, pero lo de «poeta» me tocó la fibra.
Porque lo era.
Y lo soy.
Aunque escueza.
Hoy, he leído la muestra de: Si decido arriesgarme, el libro de Alejandra Rubio.
De normal, no suelo leer novela romántica. Pero con la polémica de la IA me picó la curiosidad y, honestamente, me importa un pepino cómo lo haya escrito, con quién o dónde.
Lo que sé es lo que he sentido cuando he terminado de leer la muestra…
Años más tarde, cuando el SEO, el copywriting y los algoritmos entraron en mi vida, creí entender el concepto de poética del marketing online, pero me daba pánico adjudicarme ese rol.
No sentía que tuviera la autoridad suficiente. Ni siquiera me atrevía a decir abiertamente y en voz alta: soy escritora.
¿Cómo iba a autoproclamarme semejante cosa?
Sonaba demasiado top, demasiado abrumador, demasiado GRANDE para una miga. Así que preferí obviar la etiqueta y seguir vagando como un alma rara, solitaria y creativa.
Hoy, quince años después, las cosas han cambiado.
¿Qué es la literatura comercial vs literatura de autor?
La literatura comercial busca llegar a un público masivo mediante narrativas ágiles, ganchos claros y géneros populares para priorizar el entretenimiento y la venta.
La literatura de autor, prioriza el estilo estético, la originalidad formal y la reflexión profunda por encima del éxito en ventas.
¿Qué significa ser yo hoy?
Querer ser comercial sin perder mi esencia.
Si decido arriesgarme… es crear con libertad, sin la necesidad de encajar en las cajitas ordenadas del mundo, pero creando lo que el mundo consume.
Aunque también te digo, que la cabra siempre tira al monte…
Y si algo he aprendido es que emprender en el mundo literario te hace más vulnerable, honesta y, sobre todo, desmesuradamente perseverante.
Escribir te da el permiso para Ser.
Pero no te voy a engañar: a veces, tener una voz propia y una vena artística inusual cansa. Y cabrea.
Porque escribir comercial, aunque parezca fácil, no lo es.
Veras.
Diferencias entre Literatura comercial vs Literatura de autor
Literatura Comercial
- Objetivo principal: Entretener, atrapar al lector y generar un alto volumen de ventas.
- Estructura y ritmo: Tramas muy marcadas, capítulos cortos y finales que empujan a seguir leyendo.
- Temáticas: Universales o explotar modas.
- Lenguaje: Claro, directo y accesible. El estilo está al servicio de la historia.
Literatura de Autor
- Objetivo principal: La exploración artística, el desarrollo de personajes y la reflexión sobre la condición humana.
- Estructura y ritmo: Más pausada, experimental o introspectiva. La trama no es necesariamente el motor principal.
- Temáticas: Aborda conflictos psicológicos, sociales o filosóficos más complejos y específicos.
- Lenguaje: Rico en recursos estilísticos (metáforas, simbolismos, alteraciones del lenguaje). El cómo se cuenta es tan importante como el qué se cuenta.
Tabla de las diferencias clave:
| Criterio | Literatura Comercial | Literatura de Autor |
| Enfoque | En la acción y la trama. | En los personajes y el estilo. |
| Público | Dirigido a masas y gran consumo. | Dirigido a un público más reducido o especializado. |
| Complejidad | Más fácil de digerir; busca la evasión. | Requiere mayor participación intelectual y activa del lector. |
| Finalidad | Evadir y entretener. | Provocar una reflexión estética o intelectual. |
IMPORTANTE: Esto no determina la calidad de un libro. Una obra comercial puede estar muy bien escrita y una obra de autor puede resultar adictiva. Solo responden a intenciones creativas y mercados distintos.
El superventas comercial y el dolor del ego de autora
Los libros fáciles de leer que la masa devora encienden el ego de la autora invisible.
Ese ego de artista que a veces siente que se come un mojón tras otro porque no sabe, aunque quiera, hacer las cosas como todo el mundo.
Y sí.
Me cabrea que la vena poética tenga tanto peso en mis textos porque sigo sin rentabilizarlo todo lo bien que a mí me gustaría.
Porque el arte por el arte está muy bien para las biografías póstumas, pero de qué puñetas sirve si no te acerca a donde quieres estar.
He intentado escribir comercial, lo he intentado de verdad, pero no me sale. Mi cabeza no procesa las historias de forma minimalista.
Mi estilo tira más hacia una voz bucólica, visceral, cruda y cargada de lírica e ironía. Una voz, raruna.
Y aquí llega el GRAN error.
Intentar embutir un círculo en un rectángulo es una batalla perdida. Porque si tu naturaleza rechaza la prosa de comida rápida, la solución no es frustrarte intentando escribir como los superventas.
La solución es hacer que tu rareza sea tu mayor ventaja competitiva.
¿Qué es realmente la Poética del Marketing Online?
No es un título pretencioso. Es una estrategia de negocio creativo.
El marketing online tradicional dice que optimicemos, simplifiquemos, que uses plantillas que suenen exactamente igual.
Pero cuando todo el mundo escribe plano, la intensidad destaca.
La poética del marketing consiste en utilizar la psicología humana profunda, el ritmo literario y la metáfora para conectar con el lector en un nivel que un texto redactado por una inteligencia artificial o una plantilla estándar jamás podrá alcanzar.
Así que, “creé” tres reglas para beneficiarme de mi voz.
Las tres reglas para rentabilizar tu intensidad literaria
Si tienes una voz marcada y te niegas a ser «comida rápida» literaria, aquí tienes la hoja de ruta para que tu rareza pague las facturas:
- El contraste como gancho: Si tu prosa tiende al lirismo o a la intensidad poética, equilibra con estructuras terrenales y tramas dinámicas.
Mezclar una atmósfera lírica con la ironía mordaz o el suspense del cozy mystery crea una combinación adictiva.
Usa la poesía para la atmósfera, pero deja que el misterio avance.
- No busques a las masas, busca a tu lectora fiel: Los libros comerciales se leen en un avión y se olvidan en la guantera del coche. Las voces personales crean comunidades incondicionales.
No necesitas estar en la mesa de novedades al lado de los bestseller del momento. Necesitas que los lectores que aman la literatura atípica sepan que tú existes.
- Vende tu imperfección como un lujo: No intentes camuflar tu intensidad para parecer «estándar». Haz todo lo contrario. Haz bandera de tu diferencia.
El gancho de marketing más potente para una autora independiente no es «un libro fácil de leer», sino «esto no es para todo el mundo».
La Mesa de las GOYA: Donde las «raras» nos sentamos juntas
Las palabras tienen poder, un poder que a veces asusta. Y porque sé lo que cuesta sostener esa intensidad a solas, creé mi propio universo en Substack: La mesa de las GOYA.
Este no es una newsletter corporativa.
Es mi rincón de marketing poético, donde envío cartas cotidianas con gracia, con mis virtudes y mis grandes pifiadas.
Es la comunidad que estoy construyendo para todas esas mentes inquietas que sienten mucho, piensan mucho y se niegan a pasar por el aro de lo comercialmente correcto.
Si buscas un lugar donde tu intensidad sea bienvenida y no juzgada, tienes una silla reservada para sentarte a la mesa..
Aunque lo mismo te interesa más financiar tu voz
Financia tu autenticidad con el Kit Cronopio
El cabreo creativo es un combustible maravilloso, pero solo si lo usas para construir tu propio sistema de escape.
Si no vas a ser una autora de consumo rápido porque tu naturaleza lo rechaza, tienes que aprender a empaquetar tu genialidad inusual para que sea rentable.
Escribir una novela con voz propia lleva tiempo, desgaste emocional y mucha energía. Por eso no puedes jugártelo todo a la ruleta rusa de las regalías de Amazon.
Necesitas financiar tu proceso creativo bajo tus propias reglas.
Para eso creé el Kit Cronopio.
una guía paso a paso para crear tu propio mini producto digital en solo 7 días.
La herramienta perfecta para escritoras multipotenciales porque te enseña a coger una parte de todo ese conocimiento y arte que llevas dentro y empaquetarlo en un formato que aporte valor real a tu nicho devoto.
Al lanzar un mini producto digital en una semana, consigues dos cosas que el mercado tradicional te niega:
- Ingresos para financiar los meses que te llevará pulir tu próxima novela o tu nuevo poemario.
- Libertad absoluta para escribir como te dé la real gana, sin tener que rebajar tu tono ni aplanar tu prosa para gustar a un editor que solo busca el próximo éxito de masas.
Conserva la chispa que te hace irrepetible
Admirar a las autoras que venden miles de copias está bien, pero nunca te olvides de ti misma.
Nunca apagues esa famosa chispa que te hace especial, única e irrepetible. Porque en el fondo, todas buscamos lo mismo: que nos lean, nos entiendan y, a poder ser, vivir de ello.
Yo no seré la reina de la novela romántica comercial, pero soy la dueña de mi universo creativo en AmaComoEstiloDeVida.
Escribo con las entrañas y aprendo a poner mi vena poética al servicio de mi negocio.
El miedo quiere protegerte y el cabreo moverte. Así que usa esa rabia, pon el culo en la silla, abraza tus rarezas y empieza a construir el imperio que tu arte se merece.
¿Lista para rentabilizar tu rareza literaria?
Abrazo de gratitud,
Gladys🩷
Bucólica Emocional
108 poemas de una poeta que sabe algo de marketing para las noches de insomnio, los días grises y las tardes de verano con los pies en alto y el culo en remojo.
